品牌&营销

【中式国际品牌】,闪耀世界杯
【中式国际品牌】,闪耀世界杯
  前几天跟父亲一起看世界杯,他跟我说:“你看,这届世界杯直播里好多中国汉字啊!”   确实,不少球迷都发现今年世界杯赛场上的官方广告,基本上被中国汉字“承包”了,这也是中国品牌在本届世界杯上强势表现的一个缩影。      中国品牌成本届世界杯赞助商“主力阵容”   世界杯官方网站显示,此次世界杯的官方赞助商(除去FIFA自身品牌)共为15个,其中7个品牌来自中国,分别是一级赞助商:万达;二级赞助商:海信、蒙牛、vivo;三级赞助商:帝牌、LUCI和雅迪。中国品牌在其中几乎占据了一半,打破往届美日企业大包揽的局面,中国企业成为本届世界杯赞助商中当之无愧的“主力阵容”。...
【联想为什么会失败】之盲目的海外收购
【联想为什么会失败】之盲目的海外收购
  黑联想的背后的“黑手”究竟是谁?      一个网络黑手或背后的指使者做一件事,应该要有获利的动机。谁能够从黑联想的网络传播中获利?第一个可能的嫌疑当然是竞争对手。今天的联想真正有一定地位和影响的还是PC产业,手机的好坏根本影响不了国内外强势品牌,所以诸如华为、小米、VIVO、OPPO等都不可能来做黑联想的事情。联想被黑,真正第一个受益的到可能是与其争夺PC世界第一的惠普等外国电脑品牌。但我们能够证明惠普等公司是背后黑手吗?当然我没有任何证据能够这样瞎猜测。黑联想的另外一个必要条件是能够掌握相关5G投票过程的内幕消息。所以第二个嫌疑人应该是这些参与过5G标准投票的...
【联想为什么会失败】之自欺欺人的国际化
【联想为什么会失败】之自欺欺人的国际化
  联想还有多少次试错机会?      中国消费者对国产品牌的支持,是中国企业战胜国际品牌最根本力量。中国的消费者给予了中国的企业家们和品牌多次的试错机会。任何一个国际品牌都没有像中国这样庞大且有持续增长潜力的大市场。   能否再一次获得中国消费者给予的试错机会,是联想能否起死回生的关键所在。要想赢得中国亿万消费者给予的试错机会,关键是联想人能否重拾对消费者的敬畏之心,爱戴之心。   就单个手机企业和品牌而言,营销战略及实施的重要性高于技术的日系的败落,包括松下、索尼(后来的索爱)、京瓷等都最后退出了中国。韩系手机,除三星曾经较长时间占据领先市场份额,也大多败走中国市场。...
【联想为什么会失败】之读不懂消费者
【联想为什么会失败】之读不懂消费者
  作为一个也算资深的营销人,见证了中国手机品牌发展过程。这里想就一些问题与联想的两位统帅人物做一个沟通。同时与广大网友共同分享我们对中国电子产品特别是手机的爱与恨。   联想5G投票事件      2018年5月沸沸扬扬的联想5G投票事件造成的后果让联想高层始料未及。柳传志老将出马,为联想的荣誉而战,调动包括马云在内的一大群企业家大佬为联想背书。但网络上主流的“民意”并不买账,批评联想的声音持续汹涌澎湃,甚至连带马云等为联想站台的企业大佬们(除了任正非)。这次危机的严重性在于,联想在中国市场的根基“民族品牌”的旗帜被人涂抹了卖国的颜色,这是动摇联想在中国的根基,难怪柳传志...
教育培训行业如何做品牌方案_金大爷优惠解决方案分享
教育培训行业如何做品牌方案_金大爷优惠解决方案分享
  在做一个品牌金大爷捕鱼方案的时候,首页需要做一份策划书把活动的整个核心列出来,广州金大爷捕鱼公司龙狮分享一个教育行业案例 —— 西周教育(具体案例可以点击查看),欢迎大家学习参考。    西周教育是一家集教育研究和办学为一体的基础教育机构,长期进行基础学科、人的生理、思维信息、自然现象等方面探讨和研究。龙狮进行调研发现,品牌形象是制约西周教育的发展重要要素,而西周存在品牌个性不清晰,品牌老化的状况。西周急需进行明确定位,提炼核心幼教理念来区隔其它幼教品牌,并建立全新的品牌形象来占领市场。    密而重要的市场调研    制定销售部市场信息收集计划,要求在一周内提交每个销售大区的市场客户信息以及...
广东第二轮改革顶层设计——“双三角”框架结构
广东第二轮改革顶层设计——“双三角”框架结构
作者:杨奇来源:龙狮战略智库(ID:loszhiku) ​广东为什么要进行第二轮改革? 习近平总书记在中国共产党十九大报告中宣告:“中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。” 广东作为中国的第一经济大省,社会的主要矛盾也无法例外。广东过去40年的全部成就,都是因为有了改革开放这一招。要解决新时代社会的主要矛盾,要继续保持改革的先进性,要保持领先全国的综合经济实力,广东需要进行新一轮的改革。 新一轮的改革首先要做好顶层设计,解决核心问题,关键问题。 广东第二轮改革顶层设计需要解决的重要课...
跨海大桥:珠三角为什么完败于长三角?(下)
跨海大桥:珠三角为什么完败于长三角?(下)
作者:杨奇来源:龙狮战略智库(ID:loszhiku)跨海大桥是中国两大城市群珠三角和长三角经济一体化的重要交通基础工程。据媒体曝光,粤港澳三地共同谋划的【粤港澳大湾区】规划已经完成,目前正在国务院的审批流程中,预计年底前公布。以上海为中心的杭州湾大湾区迟早也会提上议事日程。两个世界级的大湾区经济,肯定都离不开跨海大桥的链接作用。珠江三角洲的好几座大桥,提出构想很早,但大都实施缓慢。如港珠澳大桥上世纪1983年就已经有设想,当时还叫伶仃洋大桥,但这座桥直到2005年才正式批准,2009年开始动工。连接深圳与中山的深中通道于2005年提出,2015年才被正式批准;虎门二桥等规划和建设时间也明显晚...
跨海大桥:珠三角为什么完败于长三角?(上)
跨海大桥:珠三角为什么完败于长三角?(上)
作者:杨奇来源:龙狮战略智库(ID:loszhiku)从虎门大桥说起——虎门大桥——1997年6月9日香港回归前夕建成通车,中国第一座大型悬索桥。东起虎门威远(炮台),西接南沙,横跨珠江口。主航道跨径888米,曾居中国前列,被誉为“世界第一跨”。建设期1993——1997年。位于昔日鸦片战争开始的地方,今日改革开放前沿广东。虎门大桥东侧的虎门炮台虎门大桥总投资近30亿元。全长15.78公里,连接广东珠江东西两翼。曾被誉为广东十大地标之一。时任国家主席江泽民题写“虎门大桥”。虎门大桥——珠三角东西两岸咽喉要道设计昼夜通车量为12万车次;大桥连接珠江东西两翼,香港、深圳、东莞、惠州等通往珠江西岸珠...
广东:改革排头兵的骄人业绩与发展困惑
广东:改革排头兵的骄人业绩与发展困惑
作者:杨奇来源:龙狮战略智库(ID:loszhiku)第一经济大省为什么内部发展严重不平衡19大论述的中国社会的主要矛盾是已经转化为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。这一论述,不仅适合中国相对不发达的内陆省份,同样适合最发达的广东地区。骄人业绩1978年开始的中国改革开放已经持续近40年,广东一直都是全国的排头兵。广东GDP连续近30年排名全国第一,2016年GDP总量为79512.05亿,占全国总量约九分之一。广东如果作为一个独立的经济体,可以排名世界第15位,相当于一个西班牙,甚至三、五年后有望赶超俄罗斯、韩国。改革开放之初的1978-1980年,广东GDP在全...
金大爷捕鱼寓言五:白雁落网
金大爷捕鱼寓言五:白雁落网
这个金大爷捕鱼故事就跟那个烽火戏诸侯的故事基本有点类似,都是在戏弄,烽火戏诸侯是周幽王为了取悦褒妃而点燃烽火,最后而亡了西周;而这个故事又有点不一样!猎人戏弄白雁是为了捕捉它们。 白雁经常聚集到湖边,许多白雁常在那里挑选合适的地方栖息。 雁群头领还安排了一只白雁守夜放哨,看见有人来了就鸣叫报警。 湖区的猎人熟悉了白雁的生活习性。一到晚上,他们就有意点亮火把。放哨的雁看见了火光,就嘎嘎地叫了起来,猎人又把火弄灭了。等到雁群受惊飞起来时,什么动静也没有了,雁群又放心地落回原处休息。这样反复三四次后,群雁以为是放哨的雁有意欺骗她们,就都去啄它。 这时,猎人举着火把向雁群靠近。 放哨的雁...
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